年货透视“乡土”中国变迁 “95后”成农村网购代言人

本篇文章703字，读完约2分钟

随着消费水平的提高，农民的年货清单已经逐渐渗透到吃、住、用、玩等领域。服装比重逐年下降，消费结构日趋成熟。

第一财经数据中心和阿里巴巴发布了第一份中国新年大数据报告，其中披露了上述信息。

根据阿里春节(1月17日至21日)的数据，5天内售出超过21亿件商品，相当于每个中国人售出1.5件商品。覆盖全国12000多个农村，销量比平时增长了331%，平均订单价格为262元。

服装是电子商务的核心类别，也是农村消费者购买年货的关键类别。食品是农村地区增长最快的消费类别之一。农村地区网上购买的食品和食品的比例正在增加。通过电子商务，农村消费者可以购买大量离线难以获得的配料。

农村的年货网购人口结构呈现“三高一低”的特点:年轻人、老年人和男性比例高，而中青年消费者比例低，尤其是19-22岁的年轻人比例远远超过城市，“95后”成为农村网购的代言人。

与城市年轻人相比，90后农村人在食品和服装上的花费更少，他们更喜欢电器，尤其是家用电器。家用电器中的电视和洗衣机在农村地区变得非常流行。利用购买年货的机会，空调整和冰箱已经成为家电下乡的新动力。

大批从三、四线地区来到一、二线城市工作的农民工回家过年，他们更愿意为家人购买大件商品。电子商务可以帮助他们将这些商品直接送到家中。

电子商务已经在农村和城市消费者之间建立了一条快速通道，网上购买当地产品已经成为城市消费者的新选择。在特色土特产中，食品占绝大多数，小吃、坚果、茶和饮料是最受欢迎的土特产，大量土特产进入城市，使城市消费者享受到更正宗的土特产。

在最畅销的十大土特产中，牛肉干的销量超过了红枣。茶叶中，金俊美、铁观音和普洱分别排名第三、第四和第六。