引“国家队”入局 斗鱼开启直播下半场战事

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【摘要】根据德勤2017年中国高技术高增长50强报告(“中国50强报告”)，斗鱼三年累计增长率达到70，776%，创下历年企业收入增长新纪录。

《时代周刊》特约记者梁来自广州

一向以杀戮闻名的直播行业最近收到了一条沉重的消息——贝塔实况(Betta Live)最近宣布，它已在2017年上半年完成了第三轮融资。与此同时，Betta表示，公司已经完全进入盈利状态——这是直播平台首次宣布盈利。

"贝塔能获得D轮融资，在业界有着重大意义."艾瑞咨询(iResearch)分析师李银阳向《泰晤士报》记者指出，“获得D轮融资意味着它离上市又进了一步，而且它自己的商业模式也比以前更加成熟。”其次，可以预计，其他强大的直播平台也将在不久的将来公布融资信息。”

对于业内人士预测其即将上市的猜测，贝塔的相关负责人回复《泰晤士报》记者:“如果有这方面的官方消息，我们会及时公布。”

然而，不难猜测，对于今年以来一直处于稳定状态的直播平台来说，新一轮的战争刚刚开始。

引进“国有资产”和“银行部门”

根据全国企业信用信息公示系统，投资贝塔的三家公司分别是湖北长江赵胤成长股权投资合伙企业(有限合伙)、深圳赵胤双赢股权投资合伙企业(有限合伙)和苏州工业园区元和南山股权投资合伙企业(有限合伙)，持股比例分别为4.69%、0.04%和0.53%。股权时间显示的上述变化发生在2017年11月14日。

据了解，湖北长江招商银行成长股权投资合伙(有限合伙)和深圳招商银行双赢股权投资合伙(有限合伙)是招商银行国际的投资主体，苏州工业园区元和南山股权投资合伙(有限合伙)是元和控股的子公司。

Betta Live的负责人告诉《时代周刊》记者:“引入国有资产和银行部门有两个主要考虑因素。首先，银行部门拥有的灵活的融资方式和高质量的客户资源可以帮助像Betta这样的技术创新企业快速成长。；第二，国有资产的进入可以有效地支持贝塔这样的企业，对贝塔品牌影响力的提升将起到重要作用。”

根据贝塔官方网站，贝塔的前身是直播，这是一个接二连三的直播分享网站。它于2014年1月1日正式更名为贝塔。

作为直播行业的第一批进入者之一，贝塔似乎从不缺乏对资本的追求。2014年4月，新成立的贝塔电视台获得动画董事长蔡天使投资2000万元人民币，同年6月又获得红杉资本2000万美元的首轮投资。2016年3月，腾讯、红杉资本等机构向贝塔投资1亿美元，完成第二轮融资。同年8月，贝塔再次宣布赢得凤凰资本(Phoenix Capital)和腾讯(Tencent)牵头的15亿加元融资。

贝塔长得很快，它成立才3年。除了赢得D轮融资，它还成功占据了大面积的直播平台。根据易观国际发布的《2017年上半年中国游戏直播市场行业监测报告》，2017年上半年，贝塔直播以1247.39万用户排名第一。截至发稿时，Betta Life提供的官方数据显示，Betta Life的dau(每日活跃用户数)接近3000万，每月活跃用户数接近2亿，占据了该细分市场70%以上的市场份额。

德勤的收入数据更令人震惊。根据2017年德勤中国高科技和高增长50强报告(“中国50强报告”)，斗鱼的三年累计增长率为70，776%，创下了多年来企业收入增长的新纪录。

融资和投资同时进行

据业内人士分析，Betta直播受到资本青睐绝非偶然。“Betta是游戏直播平台中最早的直播平台之一，它以其丰富的内容和优秀团队的不懈努力而走到了今天。事实上，直播平台的核心竞争力始终是内容，而斗鱼能够不断提供大量高质量的主播和直播内容，这是其发展至今的主要动力。”李银河告诉《时代周刊》记者。

此外，擅长营销和承办独家大型比赛也被认为是斗鱼具有竞争优势的原因之一。例如，在不久前举行的s7决赛中，Betta发布的官方数据显示，观众总数超过12亿，来自100多个国家和地区的人们通过Betta观看了直播。

许多分析人士指出，Betta Live拥有相对成熟的商业模式，这也是它受到“国有资产”和“银行部门”青睐的原因。利润来自哪里？对此，相关负责人Betta告诉《时代周刊》记者:“收入来源包括用户奖励、广告、游戏和项目的联运、商业计划植入和电子商务。”

“首先，Betta拥有整个行业中最好的锚资源和内容输出能力。第二，斗鱼拥有全行业最完整、最健康的生态环境。第三，Betta在整个行业中拥有最大和最好的观众流量，市场份额超过70%。拦河坝文化和拦河坝质量是业内最好的。”当被问及为何受到投资者青睐时，贝塔生活的相关负责人告诉《时代周刊》记者。

“Betta直播在直播行业中首次具有重大意义，这反映了互联网内容的发展趋势。”中央财经大学文化传媒学院院长魏告诉《时代周刊》记者。

在融资的背后，贝塔也加快了直播行业上下游布局的步伐。《时代周刊》记者通过企业信息查询网站田燕发现，武汉贝塔在国外投资了18家公司。除去其子公司，还剩11家公司，包括lgd电子体育俱乐部、竞技行业粉丝互动平台“莫库雷”、少年偶像直播社区“Jam Live”等产业链上下游公司。

“在内容方面，Betta采用了‘直播+策略’，在内容消费方面创造了更丰富的直播内容。与此同时，Betta不断升级其内容供应方，以满足用户更多样化的心理和精神需求。就行业而言，在打击鱼类融资的同时，它也在通过投资深度部署活跃的上下游行业。”贝塔的相关负责人告诉《时代周刊》记者，在回答下一个业务方向将关注哪个方向时。

行业的转折点？

直播游戏始于2013年左右，并在2015年和2016年迎来了一个快速增长和爆炸式增长的时期。到2017年，市场已经变得相对平静。

“直播游戏产业发展至今的原因是，它反映了互联网技术的快速发展和国家‘互联网+’的战略支持。此外，我认为它满足了人们对高质量内容和社会化的需求。”魏告诉《时代周刊》记者。

艾瑞咨询发布的《2017年中国游戏直播产业研究报告》显示，2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元，2017年整体市场规模预计将超过30亿元，增长率为19.1%。

然而，在光明的数据背后，直播游戏行业的盈利模式仍然受到业界的批评。一系列丑闻，如刷粉、涉及色情、代表他人播放、侵权、拖欠工资等，时有发生，间接暴露了直播行业商业模式的缺陷。

例如，《时代周刊》的记者在电子商务平台上输入“现场粉丝”等相关关键词，马上就会弹出“聚焦弹幕软件”等相关结果。这些虚拟商品声称能够“稳定人气，自动上线下线”，单价一般为“1元=1000关注”。魏告诉《时代周刊》记者，数据欺诈一直是游戏行业的潜规则。

然而，持续的直播风暴也增加了平台的审查成本。Betta Live Broadcasting的联合创始人和联合首席执行官张文明曾公开表示，2016年对Betta Live Broadcasting监管的投资将在2000万元左右。“每天有数十万小时的现场直播内容上传到Betta，几分钟的问题视频可能会牵连到整个板块。”

此外，李银河向《时代周刊》记者指出，直播游戏平台的最大支出主要是带宽成本。根据快乐时代2017年第三季度的财务报告，其带宽成本从2016年同期的1.492亿元上升到1.605亿元，相当于每月5000多万元。“观众数量的增加将迅速增加带宽成本，如果节省成本，用户体验将下降。如何平衡利润和成本一直是直播平台面临的一个严重问题。”李银阳说道。

“不仅在带宽方面，直播平台在促进营销和资源竞争方面承受着巨大的成本压力。”艾传媒咨询公司分析师刘告诉《时代周刊》记者，“从最初的广告营销战来看，各大直播平台的广告投入本身就是一笔巨大的支出。今年以来，各大平台之间对主播资源的争夺再次掀起行业高潮。为了争夺更高质量的主播资源，各种平台纷纷降低成本，以支付主播的高额转播费和日常运营费用，这是直播平台在盈利方面遇到的主要障碍。”

互联网分析师Paul Yu Pin向《时代周刊》记者指出:“直播行业是一个非常烧钱的行业，运营和维护成本、带宽成本和营销成本占90%。直播平台的利润主要取决于主持人的报酬。它通常需要一个阶段，因此在这个阶段之后可以盈利，但大多数直播平台仍处于持续烧钱的阶段。”

魏告诉《时代周刊》记者:“据估计，直播游戏平台的竞争将很快白热化，并走向寡头时代。但还是那句话，内容为王。”

“这个行业已经进入了一个拐点，预计明年市场上只有三分之一的直播平台会保留下来。预计直播行业未来将逐渐向该节目靠拢。”李银阳说道。