游戏厂商和直播平台相互依赖 反目背后是利益之争

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每一个记者张思实习记者王兴平每一个编辑鲁

网易诉yy侵犯了《梦幻西游》的版权，最近已经取得了初步的成果。它就像一块扔进平静水中的石头，激起了现场游戏池中的波浪。从表面上看，游戏制造商与直播平台之间的纠纷是游戏直播行业的版权保护问题，但背后却是核心利益的冲突。从行业的角度来看，游戏直播近年来经历了野蛮的成长，现在需要有回归价值和理性，厂商和平台的关系将被重塑。

网络竞争技术营销总监李小康在接受《全国商报》采访时表示，从目前的情况来看，游戏公司更加依赖直播，但今后类似的诉讼会越来越多，这就要求国家相关部门、直播平台和游戏厂商共同建立行业标准化规则，让游戏厂商和游戏直播平台实现双赢合作。

推广新游戏，依靠直播平台

在游戏公司和直播平台的合作中，版权问题一直存在，并没有被忽视。在接受《国家商报》采访时，国内一家head游戏直播平台的高管透露，在游戏直播领域，竞技类游戏的比赛内容一直都是一个非常正式的版权过程，比如lpl每年的版权，每个平台都要给腾讯相应的版权费，根据不同的费用水平会得到不同的许可。

直播游戏所涉及的版权问题之所以很长一段时间都没有被讨论过，或者在一定时期内爆发，主要是因为“利益”。

“在游戏直播中，侵犯版权的现象从来没有发生过，只是因为大多数游戏公司认为直播平台的流量也可以反馈游戏的受欢迎程度，很少有游戏公司主动起诉直播平台侵权。如今，网易起诉yy，这可能更多是因为它损害了自己直播平台的利益。”一位资深游戏从业者在接受《国家商业日报》采访时表示。

自直播诞生以来，直播平台与游戏制造商的关系一直非常密切。一方面，游戏公司希望依靠直播来推动流量，另一方面，直播平台也希望通过直播游戏来获得利益。例如，当一家电子体育公司组织一场比赛时，它可以给直播平台带来巨大的流量输入。

在李小康看来，游戏制造商需要推广，平台需要内容，他们共同需要的是流量和高质量的用户，所以他们之间的关系更多的是一种伙伴关系，而不是敌人关系。然而，从目前的情况来看，游戏公司更多地依赖直播，因为大多数流行游戏都依赖直播平台来推动流量。

业内其他人也认同这一观点。上述游戏直播平台高管向记者分析:“目前，在游戏终端领域，竞技游戏占据了绝对的主导地位。因此，在终端游戏板块，直播对于游戏厂商来说尤为重要，而竞技游戏的表现如何直接决定了终端游戏厂商的当前地位；在手机游戏领域，手机电子竞技的趋势与终端游戏相似。如果未来的手机游戏也是完全竞争的，直播是所有游戏最重要的推广手段，可能没有人。”

记者注意到，这种依赖正在加深。例如，近年来最热门的“吃鸡”游戏，不可否认的是，游戏本身的竞争特点吸引了大量玩家，但在交流方面，明星的主持人和现场直播等行为极大地推动了游戏的讨论。

"如果没有现场比赛，就不会有现在的热身赛."上述高管表示，只要直播平台推广新的游戏类型和游戏玩法，游戏公司就会越来越依赖直播。

游戏和直播之间的多样化合作方式

一方面，随着形式和游戏性的变化，游戏对直播平台的需求越来越大；另一方面，经过一段时间的疯狂增长，行业本身也发生了很大变化。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2017年6月，中国网络直播用户为3.43亿，占网民总数的45.6%。2016年12月，这两个数字分别为3.44亿和47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和网民的整体比例都有所下降。据统计，截至2016年底，“千播大战”仅剩下约200个直播平台。

当需求增加，供应商数量减少，版权意识逐渐增强的时候，游戏厂商和直播游戏平台之间如何合作，如何平衡双方的利益就显得尤为重要。

记者了解到，目前游戏公司和直播平台之间的合作主要有两种方式:资源置换和广告。前者是游戏公司与直播平台合作组织活动或玩家活动。游戏公司提供活动的直播版权，直播平台提供相应的直播资源；后者是游戏公司为直播平台上的广告付费，例如在直播平台上购买某一时段内某一页面上的显示，以及在直播平台上购买主持人的直播内容。

“其他形式的合作可以在这两种方式下细分，但是现场广告的效果不是很明显，而且游戏的直接转换率也不高，所以现场广告更多的是品牌推广。”上述游戏的资深从业者说。

因此，在网易诉yy一审判决后，一些业内人士怀疑未来是否会出现“玩哪个游戏，看哪个直播平台直播”的现象。李小康认为，这种现象不太可能发生，因为市场是开放的。如果游戏被独家直播，将会损害用户的权益，用户不仅是直播用户，也是游戏用户。

上述游戏直播高管也持相同观点。“我个人认为这种情况不太可能在短时间内发生，因为游戏类型的趋势是竞争的方向，竞争需要足够的覆盖面。”

目前，游戏直播尚未实现大规模盈利，所以直播平台的所有商业手段都会尝试。至于未来国内游戏公司与直播平台的合作模式将会如何变化，上述高管认为，他们将会以更深、更新的方式进行合作，比如借鉴美国twitch和steam的直接绑定模式，用户可以直接购买直播室内主持人正在播放的游戏。

编辑朱昱