李宁公司中报净利增近七成 跑步及综训品类收入有亮点

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经济日报，中国经济网，北京，8月15日(记者焦岳)李宁公司在2016年扭亏为盈后继续保持增长势头。2017年上半年，公司营业收入达到39.96亿元，同比增长11%；毛利同比增长14%。

值得注意的是，2017年上半年，李宁实现净利润1.89亿元，同比增长67%。此前，该集团创始人兼执行董事长李宁在一次讲话中表示:“该公司扭亏为盈的主要原因是，根据大数据，该公司前几年进行了战略调整，削减了以生活为导向的产品，并加强了运动功能较强产品的研发，包括跑步用品。根据财务报告，李宁上半年的跑步和综合训练收入表现良好。”

李宁公司整体毛利率由2016年同期的46.7%提高至同期的47.7%。这主要是由于毛利率较高的直接业务(包括自营零售和电子商务)比例增加，批发渠道的新产品销售比例增加，以及自营商店的新产品折扣提高。

根据该报告，截至2017年6月30日，李宁公司的销售点总数为6329个。2017年上半年，净减少111人。在111个销售点中，零售和批发业务分别占67个和44个。

关于关闭门店的原因，李宁公司解释说，公司采取了细化分类门店、扩大高效大型门店、努力提高单店效率和盈利能力、战略性关闭低效亏损门店的策略。从消费者需求的地区差异出发，集团努力在终端展示和提供最能满足当地需求的产品，并根据类别属性提供灵活多样的运动体验和购买体验。配合公司整体营销活动的部署，自下而上提高品牌知名度和忠诚度，增加消费者粘性。

值得注意的是，虽然大多数服装企业瞄准的是童装市场，但2016年，李宁宣布退出童装代理权，并决定于2018年1月1日正式推出自主经营的童装品牌李宁扬。2017年上半年，李宁扬在全国14个省份开设了约20家销售网点，主要集中在北部地区。