“1月电影市场报收33.66亿元 相较去年大跌15亿”

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本文转载自《中国电影报》公众号(文:姬政鹏，:姬政鹏)。

(原标题: 1月市场收益33.66亿元，业界期待“最强春节段”)

据国家电影资金办公室介绍，截至2019年01月31日，中国电影市场全年总票房为33.66亿元(去年同期为49.53亿元，比去年同期减少32.03% )。 共计9651万5000人次(比去年同期减少34.8%，为1亿4800万人次)。

其中国产电影票房13.86亿元(比去年同期减少55.87%，为31.41亿元)，国产电影份额为41.17% (比去年同期63.41% )。

年票房超过5部亿部电影，其中国产电影2部，进口电影3部。

第一个原因:电影质量整体不高

在记者采访中，我已经说过半年的“电影质量不行”仍然是很多劳动者心中市场表现不好的首要原因，只是，1月份市场的电影质量和以前的时期有些不同。

首先是上年末上映的电影的质量。 1月市场对去年贺岁段的拉动很大，高质量电影持续到1月的票房很足，但年年末贺岁段缺乏大力支持，导致2019年1月市场“开局不利”。

纵观近几年1月电影市场的票房，去年贺岁强片的票房贡献占了很大比例。

年1月《前任3 :再见前任》《芳华》《二代妖精的今生幸运》《妖铃铃》等上年末上映的电影票房超过20亿，占每月总票房的近45%。 年1月，即使包括春节档在内，《情圣》、《铁路飞虎》、《长城》、《摆渡人》等上年末上映的电影也贡献了11亿人以上的票房，每月占近25%。

但是，2019年1月，《来电狂响》、《海王》、《蜘蛛侠:平行宇宙》、《云南虫谷》等年末上映电影票房不足7亿元，每月总票房约20.73%，市场支持远远低于近年来的平均水平。

上映新电影的问题是“量多质量好的少”，2019年1月上映了43部中外新电影(不包括复合电影)，数量创历史新高，但其中很多没有竞争力。

截至1月31日，1月上映的新片中，票房过亿的是上映7日的《死侍2 :我爱我家》、上映14日的《密室逃脱》、上映21日的《白蛇:吉利》、上映22日的《大》、上映28日的《大黄蜂》的

从头部电影的表现来看，进口电影《大黄蜂》以11.1亿元位居榜首，第二、三、四名为国产电影《来电狂响》《大》人物《白蛇:吉利》。

许多院线相关人士告诉记者，《大黄蜂》上映之初预计票房8亿元左右，但随后由于强势电影未上映，在充足的市场空之间，最终达到10亿级。

国产电影方面“大”人物”和“白蛇:吉利”能够实现口碑逆袭，形成长线上映，自身质量是基础，但或多或少得益于1月新片竞争力较弱。

院线人建议国产电影在上映时期综合考虑，不要让市场冷热不均。 “去年由于大范围填补了国庆档，贺岁档缺乏广泛支持，1月份票房没有上涨，今年又将大范围塞进了春节档。 这实际上是市场应该成熟的表现。 ”。

客观原因:没赶上春节，却碰上了“春运”

除了电影质量外，1月份电影市场的表现不完全令人满意也有客观原因。 按照惯例，过元旦后，各电影制作人和发行商将眼球放在春节阶段，“春节是什么时候”对整个1月市场的影响很大。

另一方面，从年初到6日，观众的观影热情高涨，强烈的电影云集，是全年票房最多的一周。

另一方面，每年春节前的两周，观众在“春运”的中途，对电影的诉求和热情并不高。 而且《前春节档》的电影基本上在新年伊始“统一下台”就会成为新电影，电影方面也很少在这个时间段安排要点电影。

所以春节前两周往往是一年中票房低到最低的两周。

年1月28日为大年初一，1月生产的48.92亿元票房中，春节4天( 28、29、30、31 )贡献了24.36亿元。 年2月16日是大年初一，1月没赶上春节，也没赶上“春运”。 2019年2月5日是除夕，1月市场没赶上春节，但赶上了“春运”，也对1月市场的票房造成了负面影响。

其他要素:频繁班次和堆放也必须是“背锅”

1月14日，进口电影《死侍2 :我爱我家》的额定值为1月25日。 《大侦探霍桑》和《战斗民族养成记》于15日改编为1月25日。 21日，原定于大年初一的《情圣2》从首映开始不到一个月就宣布升档至1月24日18点。 22日，《大侦探霍桑》再次撤出，同日，《战斗民族养成记》提交至1月24日。 23日，《情圣2》宣布撤退，同日《大侦探霍桑》于1月25日重新定档。

多部电影的频繁更换，给电影的发行和上映目的地的上映事业带来了一定的困难。

从上映前的声音来看，临时定格、频繁调档展现了电影方对电影质量的信心，但档期的频繁调整会引起电影院的线条和电影院的厌恶，最终影响电影的上映表现。

截至1月31日，《死侍2 :我爱我家》、《大侦探霍桑》、《战斗民族养成记》的票房分别为2.13亿元、704.4万元、707.6万元，不出意料。

除密集调音外，还有堆上映。 2019年1月上映了7部动画新作，再加上去年12月的《蜘蛛侠:平行世界》、《龙猫》和大热的《熊出没原创空之间》，1月上映了0部动画电影 截至1月31日，除《白蛇:吉利》和《蜘蛛侠:平行宇宙》外，其他动画电影1月票房没有突破5000万元。

另一方面，1月许多中小学生放假，这也主要为低龄向的动画电影提供了舞台，但享受假期红利的动画电影通常是低龄向和家族的欢乐主题素材，仅以成年观众为目标的顾客动画电影有可能在1月上映，成为爆款。

另一方面，从近4年1月的市场表现来看，最多只能容纳2~3部优秀的动画电影作品，剩下的“选手”能够得到的上映空期间很有限。

乐观条件:观众更加成熟，市场更加合理

除了票房外，2019年1月市场还表现出了一点新的优势。

首先，观众欣赏电影的口味更丰富，更多电影主题的素材和类型更受观众欢迎。 1月市场上，以《白蛇:吉利》《钢铁飞龙奥特曼的崛起》为代表的动画电影、以《四个春天》《燃点》为代表的记录片、以《来电狂响》《大》人物为代表的商业电影、《海上浮城》《家与万事惊》

其次，通过观众的口碑带动市场的效果更为明显。 虽然市场整体表现不如预期，但质量好的《大黄蜂》、《来电狂响》、《大》人物、《白蛇:吉利》均于1月在长线播出，取得了较好的市场成绩。

与此相反，文艺片《地球最后的夜晚》通过“接吻跨年”的营销方式，一年12月31日收入2亿6300万元，但“货不合板”的宣传方式很快引起观众的抵制，在上映之夜的社会交流平台上舆论哗然。 第二天，该片( 2019年1月1日)坐拥13.5%的排片，仅收获1120.3万元，占大盘的4.7%，2019年1月市场自元旦以来“起步”晚于往年。

春节档:业内普遍存在“破记录”

虽然1月市场没有预想到，但业内对下一个2019年春节寄予了很大的期待。

有人认为，有了春节的支持，2月份的电影市场不仅创新率超过去年，还能大致弥补1月份市场同比的跌幅。

2月5日，《CrazyAlien》《天马》《新喜剧之王》《流转的地球》《廉政风云》《神探蒲松龄》《熊出没原始空间》《小猪佩奇过大年》8部电影上映。

截至1月31日，大年首演票房已接近3.5亿美元，据记者采访反馈，业内人士大年首演单日票房一般在15亿美元以上，春节8部主力电影最终总票房在120亿美元以上。

在个人预测中，大部分回答者认为《CrazyAlien》将成为新年第一部票房冠军，但在春节档电影最终票房预测中，《流转的地球》预计将达到40亿元级。

(编辑责任: koyo )

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