中国公共关系业2016年度营业规模首破500亿元

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我们的记者毛景辉

5月17日，中国国际公共关系协会在北京发布了《2016年中国公共关系行业年度调查报告》。报告指出，随着中国经济继续保持平稳较快发展，中国公关新力量不断涌现，中国公关市场仍保持较快增长速度。调查显示，2016年整个市场的年经营规模超过500亿元人民币，年增长率约为16.3%。

据2017年公关公司工作委员会主席、华谊嘉信联合总裁黄小川介绍，这份调查报告由五部分组成:年度排名、行业调查分析、顶级公司研究、最具成长性公司研究和行业发展分析。

调查显示，2016年中国前五大公关服务分别是汽车、it(通信)、快速消费品、互联网、娱乐/文化，市场份额分别为30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%。

根据2016年中国公关行业发展的特点，黄小川分析说，随着“一带一路”倡议的实施，中国企业开始进行国际化布局，市场对公关公司的专业化、规范化和国际化提出了更高的要求。与此同时，资本已经加速进入公共关系行业。参与调查的20多家公关公司通过主板、新三板、并购等多种形式开辟了资本市场渠道。随着资本的力量，公共关系行业也变得越来越强大。整个市场的年经营规模首次超过500亿元人民币，年排名前25位的公司已经扩大到前30位。

“另一个显著特点是，娱乐营销和体育营销已成为服务业新的业务增长点，这是中国经济从传统制造业向服务业结构调整的结果。”黄小川说，这表明，随着人们物质生活水平的提高，人们对娱乐和文化的精神需求也在增加，这为公共关系行业的发展提供了更大的服务。

该报告还显示，内容营销已成为行业发展的新动力(爱记、净值、信息)。随着以新媒体为代表的传播模式的改变，传统渠道的作用正在下沉，内容营销已经成为企业品牌传播的核心要素之一。值得注意的是，虽然国际公司在华业务保持稳定增长，但本土公司已经占据了主导地位。以独立上市的蓝光标和轩雅国际为例，它们的年营业额分别为38亿元和4.67亿元。

报告还指出了中国公共关系行业面临的四大挑战和机遇。一是大战略引领公共关系，为公共关系产业发展创造新机遇。第二，资本加速进入公共关系行业，行业上市、合并和重组已成为常态。第三，数字营销正成为行业发展的一个明显趋势。据统计，在此次上市的40家公司中，新媒体业务收入超过3000万元的有20家，占50%，比去年增长16个百分点。在数字营销领域，娱乐营销和体育营销已经成为新的服务增长点。第四，人才的流动和培养仍然是影响行业发展的重要因素。

对此，中国国际公共关系协会(cipra)代理会长兼秘书长赵大力表示，随着以新媒体为代表的传播模式的变化，传播与营销的融合趋势越来越明显，公共关系与广告的界限正在加速消失。公共关系服务正面临着以内容驱动为核心的大众传播和营销整合的变革趋势。公关公司在这一转型趋势中处于领先地位，有望重新拓展行业发展。