众包偶像化:粉丝们必须计算一个“清算账户”来筹集资金

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购买广告、赠送礼物、刷清单……近年来，随着众筹在偶像崇拜中的流行，粉丝团体组织的募捐活动日益增多，募捐金额巨大。然而，过程并不透明，资金管理混乱，甚至组织者都损失了他们的钱。在这方面，我们必须加强监管，严格规范，并作出一个“明确的帐户”为球迷筹集资金。

几天前，网上才艺秀的人气还没有消退，三位女艺术家从该团体归来的浪潮引起了广泛关注。谁会为那些花钱支持艺术家团体的粉丝讨回公道呢？与此同时，许多粉丝也提出了筹款账户不清、去向不明的问题，使得粉丝筹款再次成为社会热点。

范集资越来越受欢迎。

刷专辑销售，购买投票权，帮助推广，网络便利催生了“粉丝众筹偶像化”

“除了买专辑和海报，我花在偶像化上的大部分钱都用来参与在线“援助”。小琪是一名大学生，她所说的“帮助”指的是接受和帮助，即粉丝们筹集资金来宣传偶像明星例如，在明星生日前夕，一些粉丝会筹集资金购买礼物，一些人还会以明星的名义筹集资金开展公益活动。"

从筹集资金购买户外广告空间到推出主题轻轨列车，粉丝群体在互联网时代相当活跃。"互联网平台的便利性使得以前分散的粉丝群能够聚集在网上."北京大学文化产业研究所副所长陈少峰分析认为，基于互联网平台的粉丝行为具有很强的动员和聚合能力，从网络转发表扬到筹集资金再到支持明星。

依靠互联网平台，一些粉丝团体组成了分工明确的团队，包括数据、宣传、文案和参观班。例如，那些投票给明星的人被称为“投票团体”“在明星发行新专辑或歌曲之前，殴打和投掷小组将通过第三方应用程序筹集资金。粉丝的参与金额从几元到数百或数千元不等。“不久前，在北京实习的小林参加了一个类似的筹款活动。筹款项目将用于购买专辑和促进销售。”我的同学也参加了，但由于收入有限，参加的人数相对较少。"

“移动互联网的蓬勃发展促进了粉丝和明星之间的高频互动，也强化了双方关系中的‘伴侣’属性。”中国艺术研究院的副研究员孙嘉善认为，现在有些粉丝不仅崇拜明星，还希望和他们“一起成长”。“粉丝们希望通过自己的贡献获得个人和集体的认同，从而产生‘粉丝众筹偶像化’。”

以网络综艺节目《创世101》为例，根据竞赛制度，参赛者是否被淘汰取决于观众投票的数量。许多粉丝通过购买视频网站或定制卡获得更多投票权。“成员和非成员之间的投票非常不同。有时人们会觉得制作人在利用玩家来引诱甚至“绑架”粉丝。”肖辉是一名初中生。为了支持她最喜欢的选手，她不仅买了视频网站的成员，还号召她周围的人一起购买和投票。“对参赛者实力的争夺最终变成了粉丝之间的财务竞争，带有明显的拜金主义和功利色彩。”据统计，截至项目最后一天，公共资金筹集总额已超过4000万元。

分工细致，组织复杂，资金数额巨大。尽管粉丝集资很受欢迎，但暴露出来的问题不容忽视。几天前，有媒体报道称，一个在线选秀节目粉丝筹款项目的组织者丢了钱，许多粉丝贴出了关于筹款使用的问题。“人们常说，每个募捐者都贪钱，事后总是有争议。粉丝们在筹集资金时会有不同程度的公开性和透明度。小琪说。

规范筹资行为刻不容缓。

许多筹资项目是非官方的、自发的。粉丝应该防止被欺骗。偶像崇拜应该是理性和适度的。

“除了表演明星所属机构建立的官方粉丝团队，还有许多帖子、网站等形式的自组织粉丝会议。说到筹款，我最担心的是被骗。”住在江苏南京的小许说，“两年前，他参加了一个名人贴吧组织的募捐活动，但组织者后来列出了不清楚的账户细节，很快就消失了。”

"经纪公司或个人明星和粉丝团体通常不形成直接的经济联系."从事演艺经纪业务的秦先生表示，一些大型粉丝机构的负责人可能与该机构有直接接触。“大多数筹款活动不是由机构官员直接发起的，而是粉丝组织自发的活动。”

“粉丝募捐既不是网络募捐，也不是普通的民间捐赠。如果球迷筹款的组织者通过捏造事实诱使球迷捐款和擅自挪用资金，这可能构成欺诈。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟分析说，确实有很多欺诈者利用名人的影响力在社交网络平台上诈骗钱财。

如果集资行为不规范，它不仅会隐藏陷阱，还会成为少数人的“生意”。一名曾经在某个团队的官方办公室工作的工作人员告诉记者，一些所谓的粉丝会利用买卖双方之间不平等的信息谋取私利。例如，以团队的正式名称为幌子组织活动要收取注册费，或者明确标明价格标签，出售官方组织免费发放的纪念品或门票

一些专家指出，除了对资金去向的怀疑之外，粉丝们的集资行为如果没有得到正确引导，也可能会产生过度上瘾或攀比等不良影响。以一个偶像团体为例。在大选期间，歌迷可以通过购买不同价格的专辑产品来获得选票。此外，在不同的粉丝群体内部和之间，还不时会有竞争性的“筹款比赛”。

“只要粉丝们崇拜的是理性和温和的，他们就没有错，”陈少峰说。然而，一旦他们超出了适度范围，他们可能走向极端。“对青少年来说，如果他们放纵过度，可能会给家庭带来巨大的经济压力，甚至影响他们的健康成长。”

平台建设与强化监管

建议加强筹资信息审查机制，促进账户透明和公开，加强对欺诈活动的打击。

“我会以规模和声誉为主要标准，不会参与规模较小的筹资活动。”小许告诉记者，目前有一些由第三方平台发起的筹资项目。粉丝可以看到项目的进展，信息相对公开，有一定的可信度。

打开一个名为Owhat的手机应用程序，在推出一个目标金额为2万元的“应该援助”项目时，主办方详细列出了购买商品的内容和数量，并写道:“所有支出细节将在活动结束后公布。”然而，记者发现，并不是所有的项目都是清晰透明的，一些赞助商不是团体组织，而是普通个人。根据《应用程序》的声明条款，赞助商应在平台上提供和上传援助项目和商品信息，并承担相应的法律责任。

"随着粉丝经济和互联网平台的结合，平台责任的边界是一个无法回避的话题."陈少峰表示，目前，平台相关责任的定义仍需澄清。他建议，该平台应形成一套完整的信息审查、资格认定和侵权责任追究机制，不仅要实现信息的透明，还要合理引导粉丝的行为。例如，对于未成年人，该平台可以通过技术手段设置金额限制、公开身份验证和限制使用期限

据了解，目前，一些成立较早、规模较大的粉丝团体有相应的财务规定，包括账户披露、票据真实性、检查权限等。"球迷团体加强自我管理的同时，监督部门的监督也不能落后."朱伟表示，一方面，监管部门应把高筹资活动纳入监管视野，另一方面，应加大打击欺诈活动的力度。

孙家山建议球迷自己也应该主动监督:“球迷应该意识到，筹款支持并不是球迷文化的全部内涵。偶像崇拜也应该是理性的，并在出现问题时积极配合监管。”(丁安妮参与写作)

记者笔记

以良好的法律促进增长的良好治理

粉丝们在众筹上投入了一定数量的资金，大多数是自愿的，因为他们因为共同的偏好而相遇，并为共同的愿景付出代价。

尽管大多数粉丝的筹款活动并不太功利，但一些不法分子正在蠢蠢欲动。由于内部管理与基金规模不匹配，粉丝自愿集资成为少数人敛财牟利的幌子，经常将“众筹”变成“公众焦虑”。

面对庞大的集资规模，完全依靠粉丝的自我意识，是不可能杜绝违法行为发生的。因此，迫切需要建立一个完整高效的内外部监管体系。崇拜之路的粉丝要么是理性的，要么是疯狂的，但是保护粉丝的合法财产权不应该是模糊的。粉丝们必须计算出一个“明确的账户”来筹集资金。为了使项目真实、过程透明、目的公开、收支清晰，不仅要关闭审计平台，做好监管工作，还要监管部门及时出台管理措施，划清界限。

此外，从监管的角度来看，面对球迷集资这样的新事物，我们也应该创新监管方式，用好法律、好治理来保障健康成长。(钱以斌)

《人民日报》(2018年8月14日，06)

责任:张洋