2016年首月电影票房收入近40亿元 小镇青年是票房主力

本篇文章2031字，读完约5分钟

2016年，中国电影业仍呈现持续的积极趋势。1月份，电影总票房达到38.48亿元，同比增长47.72%。

与此同时，农历新年下降了，接下来的寒假时间表使得动画片迅速占据了电影院。据《证券日报》记者不完全统计，1月份，动画片累计票房达到8.3亿元，占总票房的21.57%。

另一方面，在元旦，“美人鱼”、“孙悟空三打白骨精”和“澳门风暴骑士”将成为春节的主要竞争力量。一些业内人士预测，春节期间，全国电影总票房有望超过2亿元。

动画片占据了票房的重要席位

“按照往年的惯例，农历十二月底往往是电影票房的卧薪尝胆期。一方面，大家都在忙着过年，一线城市的中青年人掀起了返乡潮，但中小城市的影院布局却跟不上，造成了大量的潜在观众。损失。另一方面，在元旦的第一天，通常是农历新年文件的高潮。新年电影愿意选择集中在那一天，所以电影的票房将在今年的头两周略有下降。”中国电影评论协会产业部主任朱玉清说。

然而，2016年似乎很特别。据《猫眼》票房统计，2016年1月，中国电影总票房达到38.48亿元，同比增长47.72%。据《证券日报》记者的不完全统计，这部动画片的总票房为8.3亿元，占21.57%，获得了一席之地。

对此，华英星球知名动画导演刘可欣向《证券日报》记者表示，“今年的动画产业已经显示出领先地位，尤其是《大圣归来》已经成为一部非凡的作品，让观众对动画有了新的认识，为国产动画摆脱‘低龄’的标签打下了良好的基础。”与此同时，寒假即将来临，学生已经成为电影院的主力军。”

值得一提的是，在2016年农历新年，国产动画《熊出没3》表现出色。作为一款连续三年制作新年电影的动画ip，《熊出没3》扮演了一个稳定的角色，第一天就获得了5575万元的票房，成为继《喜羊羊》和《大灰狼》之后国内动画市场上又一款成熟的ip。截至2月2日，《熊出没3》累计票房超过2.63亿元，票房规模超过了之前的《喜羊羊与大灰太狼》。

然而，国内高质量的ip“熊出没3”仍然输给了好莱坞的杰作“功夫熊猫3”。1月29日，《功夫熊猫3》上映，第一天票房就突破1亿元，第一个周末就突破3.39亿元，在复杂的动画市场上取得了强劲的突破。这部电影上映的前三天，票房占了总票房的70%。截至2月2日，《功夫熊猫3》累计票房4.7亿元，“杀光”同期所有作品成为推动票房小幅回升的根本因素。

业内人士普遍认为，《功夫熊猫3》的总票房将超过《功夫熊猫2》在2011年创下的6亿票房纪录。

西南证券(Quote 600369，BUY)认为，动画的崛起表明国内观众对动画的普遍接受度正在上升，市场对动画的理解不再简单地被视为幼儿的“动画”。

从《功夫熊猫》和之前的《熊出没》来看，作为一个新兴产业，动漫的商业模式正在逐步成型，其超长的生命力和强大的可导性使其具有很大的挖掘潜力，这也是券商继续看好动漫产业的根本原因。目前，国内对动画的认识正在发生根本性的变化，动画将成为未来影视作品不亚于影视剧的第三股力量。

面对春节“三强霸权”

与动画片《小打小闹》相比，2016年除夕将迎来第二轮高潮，三部电影《美人鱼》、《孙悟空三打白骨精》和《澳门风云》将成为春节的主要竞争力量。

其中，以周星驰为ip的《美人鱼》最具争议。在宣传期间，有媒体报道称，光明传媒(报价300251，购买)、龙腾益都、和合电影签订了这部电影18亿元的票房保证协议。这也意味着市场对周星驰的期望很高，兴业银行似乎能够“静观其变，放松一下”。

然而，一些业内人士对《证券日报》表示，尽管周星驰在掌权，但在互联网时代，有太多电影的票房没有达到预期。关键问题是老一代电影制作人的传统观念是否能迎合年轻人的胃口。

然而，《孙悟空三打白骨精》被捆绑在热门话题“春节联欢晚会六岁小孩”中，曝光率飙升。郭富城和其他明星也支持这部电影的票房；澳门风暴骑士本身已经成为一个成熟的ip，而周润发也非常有吸引力。

对此，朱玉清表示，在春节期间，应该出现“美人鱼”、“孙悟空三打白骨精”和“澳门风暴骑士”三足鼎立的局面。“春节当天的总票房应该不会低于2亿元，而且第二天和第三天也有望迎来高峰。3亿元。”

另一方面，从电影院的分布来看，春节期间，三、四线城市将再次成为票房的主要贡献者。2015年，三、四线城市的“小城镇青年”一年内贡献了36%的电影票房，成为票房竞争中不可忽视的生力军。

事实上，加快三、四线城市的影院布局也是近年来票房快速增长的主要原因之一。根据伊恩数据公司发布的《小城镇白皮书》，2015年前三季度，79%的新建电影院位于三线以下的城市。随着三、四线城市电影院数量的增加，看电影的人数以超过30%的复合速度增长。

“对于小城镇的年轻人来说，利用‘下沉渠道’的营销理念，我们可以推出‘农村包围城市’的战略，对三线以下的城市实施‘地级市营销’。春节期间，随着一、二线城市返乡青年的热潮，可以预见，小城镇电影院将再次成为农历新年的主力军。”朱玉清说道。