投资快手 内测QIM 复活微视：腾讯回归短视频

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[编者按]在直播行业变得更加理性之后，曾经不受重视的短片成为今年最热门的渠道之一。除了吸引各行各业的资金，我们还可以看到各大短片平台的巨额实实在在的资金投入，包括对创意的补贴，从而吸引人才落户。根据研究报告，到2017年底，支持内容企业家的短片将超过30亿元。

目前，短片补贴的趋势才刚刚开始，尚未达到行业竞争的高潮。其中，实现是一个大问题，每个平台还处于争夺“地盘”的阶段，前期先占领市场，但从行业整体发展的角度来看，未来盈利是不可避免的。

一些业内人士表示，该平台短期内实现了薄利多销，导致了短片低俗化的泛滥，一些内容甚至触及了法律底线。目前，相关部门已经开始了有效的监管，一些平台也采取了控制内容的行动。

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腾讯微博在宣布停止服务五个月后，似乎已经显示出“复活”的迹象。

最近，官方网站《国家商报》的一名记者登录了Microvision，发现网页上的内容发生了明显的变化。最初的视频短片内容已经完全下架，取而代之的是一张巨大的海报，上面写着“官方网站正在重建中”。根据应用商店的应用记录，自宣布停止服务以来，微视频已经更新了三次。各种迹象似乎表明，微视觉将在不久的将来再次“复兴”。

尽管视频短片越来越受欢迎，但除了显示“复活”迹象的微视觉之外，腾讯最近还推出了第四代社交软件qim，该软件专注于拍照和分享视频短片。今年3月，腾讯还以3.5亿美元在短片《第一》中拔得头筹。

针对腾讯近期在短视频领域的行动，国家行政学院社会文化教研室高级经济学家郭全中在接受《商业日报》采访时表示，短视频是一个新的出路，腾讯重新启用微观视野是正常的，但腾讯要赶上具有明显先发优势的短视频领域并不难。

腾讯的微视觉产业排名第21位

自今年4月宣布停止运营以来，腾讯开发的视频短片应用程序尚未正式退出舞台。

根据应用商店的应用记录，在宣布停止服务后，微视频在今年5月、6月和8月已经更新了三次，最新的更新出现在8月18日。其中，5月更新版增加了“10秒钟原创重磅录音”、“音乐秀mv录音”和“对口型录音”等功能。在八月份的版本中，粉色圆形标志被替换成了黑色和绿色主色调的正方形。

记者登录微视频官方网站，发现原来的视频短片内容已经完全下架，取而代之的是一张巨型海报，上面写着“官方网站正在重建中”。这是微视觉重新开始的信号吗？《国家商报》记者联系了腾讯，但腾讯对此没有回应。

随后，记者联系了腾讯微视相关运营商。该运营商表示，他尚未收到重启微视项目的通知。然而，一位接近宏远的业内人士告诉记者，从腾讯对宏远寄予的希望来看，在短视频成为热门话题的现状下，腾讯重启宏远并非不可能。

腾讯微博于2013年9月发布。作为一款独立的应用，Microvision最初被定位为一个基于开放式关系链的8秒视频分享社区，用户通过qq号码、腾讯微博和腾讯电子邮件账户登录。除了分享短片，用户还可以与微信好友、朋友圈和腾讯微博分享短片。当时，视频短片方兴未艾。作为中国最早的短视频应用之一，腾讯对微视觉寄予厚望，希望能在短视频领域抢占先机。在微信发布的当月，腾讯公司董事长兼首席执行官马也亲自上阵，在微信平台上发送了一段8秒的视频短片。

作为一个独立的新产品，腾讯在当时把微视作为一项主要战略。当时，不仅在购物中心和地铁站，在大卫也经常看到微距广告。作为短视频(300005，诊断单元)领域的开拓者，显微视觉在早期确实取得了良好的效果。2014年春节期间，微信的下载量在应用商店免费列表中排名前5，日用户数增至4500万。

但转折点出现在2015年。那一年，5000万人成为了微视的用户瓶颈；与此同时，第二次拍摄的用户数量已经超过2亿。上述知情人士向记者分析说，第二次拍摄的增长得益于微博的属性，因为微博成功地将其巨大的流量引入了第二次拍摄。当初，微视觉也想被腾讯微博抽干，但由于腾讯微博的抽干效果不佳，微视觉没有改善。

“2015年5月，内部表示将不再继续省钱，因此微视操作团队开始撤出。”上述微视觉运营商告诉记者。此后，据报道，微视产品部的几个工作组被解散，产品部总经理邢宏宇离开加入了58个城市。宏远微视运营总监何忠也加入了腾讯的一个新产品团队。从那以后，显微视觉基本上进入了废弃状态。

根据易观国际最新发布的“短视频综合平台排名”，腾讯微博排名第21位，每月直播67000次，排名第一的快手每月直播141720400次。

逐渐认识到短片重要性

在直播行业变得更加理性之后，曾经不乐观的短片成为今年最热门的渠道之一。腾讯作为社会领域的巨头，自然不想错过这块“大蛋糕”。这可以从腾讯今年3.5亿美元的快速投资中看出。今年3月，快手宣布完成新一轮融资3.5亿美元，这是由腾讯牵头，腾讯重新进入短片。

然而，在上述业内人士看来，腾讯投资迅速，更多的是金融投资。腾讯仍然想制作一个真正属于自己的短片产品。

事实上，极光大数据7月发布的报告显示，在短片领域，快手以17.5%的渗透率领先，美派以4.3%的渗透率位居第二，西瓜视频以3.7%的市场渗透率位居第三，颤音和火山视频分别位居第四和第五。questmobile发布的《2017年移动互联网夏季报告》显示，在短视频行业，第二把手以每月2.86亿用户位居行业第一，快手以1.29亿用户位居第二，阿里土豆以3013万用户位居第三。

从目前的市场情况来看，快手、土豆、二拍、火山视频、颤音和西瓜视频是中国最受欢迎的短片应用。其中，除了腾讯的快速投资，土豆网归阿里巴巴所有，而分秒则归新浪所有。至于后三家公司，它们都可以归类为“今日头条”。

在腾讯停止微视的同时，它推出了“莽种子计划2.0”，并出资12亿元支持企鹅创始人，其中10亿元用于专注于制作高质量的短片内容输出。也是在这个时候，腾讯大举投资新一轮融资3.5亿美元。

此前，在第二届腾讯创业节上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示，未来微信将向短视频领域开放，将优秀企鹅的短视频内容接入微信“看一看”。

最近，腾讯的第四代社交软件qim发布了。作为一款专门为年轻人设计的社交应用，qim专注于拍照和分享视频短片——简而言之，它的定位类似于微信的“美女拍摄”、“快手”或视频版。

从各种迹象来看，腾讯似乎已经逐渐意识到短视频的重要性，如快速投资、内部测试qim和重振微观愿景。但是在短视频领域落后的腾讯能在未来的竞争中赢回一座城市吗？在接受《中国商报》采访时，艾传媒咨询公司首席执行官张毅表示，腾讯在开发视频短片方面拥有天然优势，因为它“控制”了社交门户网站。然而，由于企业规模庞大，自身在短视频领域的创新能力不足。如果这个领域的创新能力没有提高，腾讯可能会再次错过这一波短视频发展。

编辑朱昱