VR困境待解 苹果新机或让AR弯道超车

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每一个记者姜培芳每一次编辑鲁

上周的苹果秋季大会吸引了虚拟现实/增强现实行业的强烈关注。在这次新闻发布会上，苹果强调iphone 8和iphone x都是针对手机ar进行了优化的软硬运营商，这意味着iphone用户将来能够使用ar功能，成为ar行业的实质性用户。

ar硬件推出后，手机孵化的大量应用可以随时发布，ar时代将会加速。然而，经常与ar相提并论的vr却没有这样好的命运。众所周知，在2016年所谓的“爆发的第一年”之后，今年虚拟现实行业逐渐变得平淡。即使在与虚拟现实结合最好的游戏行业，玩家使用虚拟现实设备的渗透率也不高。

虚拟现实产业困境亟待解决

索尼日本游戏部门的亚洲负责人今年6月表示，该公司的虚拟现实耳机ps vr已经在全球销售了100多万台。根据第三方研究机构superdata的数据，htc vive和oculus rift的销售额分别约为42万英镑和24.3万英镑。

市场上大多数高端虚拟现实产品都是基于pc开发的，包括oculus rift和htc vive，但索尼的ps虚拟现实不同，它需要与游戏机ps4一起运行。

中投咨询公司项目总监董分析了ps vr领先的原因。“ps vr产品使用单一主机平台。首先，ps4作为ps vr的操作平台，其门槛比gtx970启动的pc主机低得多。已经拥有ps4的用户只需以相对较低的价格购买vr配件，就可以使用PS vr带来的体验。其次，从游戏层面的虚拟现实支持来看，现有庞大的ps4用户群可以转化为ps vr用户，游戏的新玩法也可以尝试。”董认为，与其他vr产品不同，索尼ps vr的目标客户群包括新用户和现有用户。

然而，根据数据，只有1.6%的ps4玩家购买了ps vr，而ps4的总装机容量为6000万台。

索尼互动娱乐(上海)有限公司在接受《国家商报》采访时没有透露ps vr的输入输出数据，但该公司告诉记者，从销售角度来看，基于全球6000多万台ps4的装机容量，ps vr的销售达到了预期。目前，有360多家开发商和出版商为ps vr开发内容，140多种型号已经上市。数十款国内ps vr游戏正在开发中。

目前，一般pc端vr设备的价格在2000元以上，而高端vr设备的价格大多在5000 ~ 10000元之间。董认为，主要原因是vr生态还不成熟，用户需要一段时间来培育。需求低，不可能实现规模化生产来降低成本。但硬件价格的下降预计将成为一种必然趋势。

在内容方面，董认为，对于大型企业来说，硬件是基本载体，内容分发是持续盈利的重点，两者缺一不可。对于“成人娱乐是虚拟现实的助推器”的说法，董向记者强调，“中国没有实行影视、音乐、游戏的分级制度。”在分级制度建立和实施之前，成人娱乐是不允许的。分级制度的建立在短期内很难建立，因此中国虚拟现实产业的发展不应依赖于成人娱乐和色情的推广。”

ar的道路逐渐清晰

董认为，目前vr设备的交互体验功能和佩戴舒适性较差，头盔过重，晕车性强，不能满足长期的体验需求。未来的技术发展肯定会改变这种状况，否则将很难吸引用户的支付热情。

与虚拟现实相比，虚拟现实已经成为巨人追逐的目标。在今年5月举行的wwdc会议上，苹果宣布推出开发者平台arkit。Arkit支持统一、虚幻和场景，它可以提供运动跟踪，并允许开发人员创建ar应用程序和游戏。

在去年秋天的新产品发布会上，iphone x的发布让ar向主流又迈进了一步。当ios 11本月正式发布时，预计大量基于iphone摄像头的ar应用将会出现在应用商店中。

根据东兴证券(601198)的统计，2017年初支持arkit的库存设备有3.3亿台，2017年苹果将售出约2.5亿台设备(包括4000万台ipad)。到2017年底，全球将有5.8亿台设备支持arkit，有效用户的转换率保守估计为25%，这将与年底的1.45亿有效ar用户相关。

东兴证券在研究报告中表示，一项技术能否在C终端爆发的一个非常重要的因素是该设备是否便于使用。虚拟现实头盔和一体机有很好的体验效果，但它们的设备笨重，使用复杂，所以在C端很难爆炸。谷歌推出的tango手机ar功能强大，但需要在手机上安装鱼眼镜头和红外传感器，这改变了手机的原有形式，导致销售不佳。

据《华尔街日报》报道，新iphone发布后，苹果正努力将ar技术纳入主流。该公司将在未来几周发布新的硬件和软件，这将使用户更容易在客厅进行虚拟购物、玩游戏和视频虚拟投影。

编辑朱昱