直播行业迎来分化年 头部平台开打＂内容护城河＂之战

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最近，新版的me直播在6月底停止运行，改为在Android平台上推出的短片平台，这再次证明直播的转折点已经到来。今年5月，胡椒直播、熊猫电视等领先平台获得10亿元人民币的b股注资，并宣布加快平台业务整合和内容布局。随着政策监管力度的不断加强和市场集中度的不断提高，曾经激烈争论的直播长尾理论被证明是一个错误的命题，直播行业已经进入分化年，“百播大乱”最终将演变成一场大战。

“几大平台相继获得融资，小平台崩溃现象并存。在经历了野蛮的增长之后，行业进入深度调整是一个正常的过程。就像团购战的轨迹一样，直播平台之间的竞争将成为主旋律。”行业分析师指出。

数据是最好的证据。据trustdata年初发布的《2016年移动直播行业分析报告》披露数据显示，2016年，pepper、盈科、直播等三大泛娱乐移动直播平台的总使用时间占80%以上，主平台集中度日益明显。；此外，前十大直播平台占据了97.5%的用户时间，这意味着前十大之后长尾平台的生存时间被极度压缩。

无独有偶，花椒和熊猫相继宣布加强平台内容的拓展融资后，花椒宣布进入游戏直播领域，而熊猫则强调将在泛娱乐领域投入巨资，所以这两个平台可以称为跨界。“2016年用户的快速增长红利已经消失。随着直播行业进入竞争的后半段，行业趋于标准化，市场整合窗口已初步打开。”上述人士指出，“对于已经获得融资的首套直播平台而言，跨境实际上是在深挖内容壕沟，提高直播门槛。”。

以花椒直播为例，在巩固了其在泛娱乐直播行业的地位后，最近又宣布进入热门游戏直播领域。一大举措是与狼杀应用达成战略合作，共同举办全国狼杀比赛，并为本次比赛的冠军设立百万美元奖金。除了是中国最高奖金外，它还是中国第一个举办游戏活动的泛娱乐直播平台。

除了现场直播比赛，花椒继续深化户外直播和pgc内容建设。最近，刚刚推出的第一个汽车音乐访谈节目《卡拉我的客人》，成为花椒布局的又一个案例。可以看到对pgc领域的投资。

业内人士认为，当前直播行业存在内容同质化现象，平台内容的丰富性和专业性将成为争夺用户的终极法宝。目前，各大直播平台正疯狂地跨越国界，目的是扩大平台内容的多样性和丰富性。这些策略需要专业团队和大量资金来支持。从行业来看，head平台吸引了资金进行融资，这势必进一步澄清直播模式。花椒、熊猫等跨境平台表明，在头平台上打造一站式平台的目的基本一致，头平台的播放方式基本宣告了直播长尾的死亡。从长远来看，加强直播产业的内容布局必然会催生更快的产业独角兽，而直播产业依然拥有巨大的想象力空.谁会笑到最后，我相信时间会很快给出答案。